Pop Up Store: tiendas temporales como herramienta de marketing

 

pop up store

 

Las Pop-Up Store son tiendas temporales que abren durante un período de tiempo muy pequeño y concreto. Es un concepto que nació en Japón y se perfeccionó
en Estados Unidos. Es muy original y útil como herramienta de marketing. Busca impactar, emocionar y sorprender, para promocionar marcas o para
lanzamientos puntuales de productos. También funcionan muy bien con la venta de productos promocionales de artistas o de películas, y en el mundo de la
moda.

Por ejemplo, imaginemos que Miley Cyrus va a realizar una gira en España, en la que ofrecerá un concierto en Madrid, el día 26 de julio. 2 meses antes una
agencia de marketing contratada por la promotora de conciertos comienza a hacer una serie de actividades promocionales, entre la que se encuentra el
alquiler de un local comercial en una zona premium de Madrid, para montar una pop-up store que venderá todo tipo de material promocional de la artista y
del concierto: camisetas, posters, etc. Las fans y los fans de esta artista podrán comprar durante 2 meses productos con la imagen de su ídolo.

De esta manera se incrementa el beneficio y el alcance de un evento puntual, y lo mismo podría funcionar para el lanzamiento de películas o productos
innovadores de empresas punteras. Lo han utilizado marcas como Apple, Nike, Channel, etc.

 

Las Pop Up Store en España

 

Este concepto que en España estaba poco implantado hasta el momento, se comienza a desarrollar con éxito en las ciudades más importantes, y abre un mundo
de oportunidades adicionales al mercado de alquiler de locales comerciales, ya que cualquier local con la decoración adecuada puede convertirse en una de
estas tiendas.

No obstante, las pop-up store no solo se instalan en locales comerciales. También se puede crear una pop-up store en una galería de arte, un garaje, etc.
La puerta está abierta a la imaginación.

En España, una de las pop-up store de más éxito y más repercusión mediática la abrió la empresa de moda barcelonesa Custo en la emblemática Casa Batlló, en
Barcelona, donde creo una tienda outlet para sus productos que duró tan solo unos días.

En Madrid, en el barrio de Salamanca, existe un espacio denominado New Town Market, que está dedicado a este tipo de tiendas.